terça-feira, janeiro 24, 2006

Brasil X Argentina

Quando o assunto é Brasil X Argentina, muita coisa pode acontecer e ser mostrada, essa que estou postando é apenas mais uma (a nosso favor é claro).

Antes do jogo Brasil e Argentina, uma companhia argentina publicou o anúncio abaixo para mostrar aos brasileiros o que eles pretendiam fazer conosco:


Logo após o jogo, com a nossa vitória de 3 a 1, uma empresa brasileira respondeu à provocação com o anúncio abaixo:

hehe... eles não aprendem mesmo...

Johnnie Walked


Anúncio simples e objetivo que mostra os efeitos de beber e dirigir, porém, na era do Branding, é complicadíssimo expor uma logomarca assim. Chega a ser irresponsável.

Wheel Clamp

Essa nova mídia vem sendo bastante usada nos EUA, e é muito interessante.

São discos fixados nas rodas dos carros, que permancem estáticos mesmo com o veículo em movimento. Isso se torna possível pois a peça é montada através de um pêndulo fixo.

Em Dallas, no começo deste ano, 150 táxis começaram a circular com as rodas decoradas com publicidade do Dallas Mavericks, time da NBA.

Criado pela empresa americana AdFleet, esse novo tipo de outdoor já conquistou clientes como Ford, Taco Bell e Virgin e ganhou, no ano passado, Ouro no Asia Pacific AdFest e Leão de Bronze em Cannes.

Clique aqui e veja alguns vídeos com a mídia em ação.

À minha maneira


A personalização ou "customização", o sentido de exclusividade e a consequente fuga da massificação... é um dos valores mais procurados pelo consumidor moderno, informado e esclarecido (seja ele um "trend-setter" ou um seguidor).

A Tägur, marca de tenis americana, seguindo este desejo permanente de diferenciação do consumidor acabou de lançar no mercado um par de tenis completamente liso e sem padrão, acompanhado de um marcador próprio cujo objetivo é fazer com que o comprador liberte a sua imaginação e o personalize à sua vontade.

O posicionamneto da marca é simples: "Três modelos. Possibilidades infinitas".

Clique aqui e confira alguns modelos customizados pelos clientes que mereceram até uma mostra própria.

Rivalidade no futebol europeu?

Com o título: "Tem coisas que só acontecem no futebol europeu", esses anúncios criados pela Duda Propaganda (sim aquele mesmo) para a ESPN Brasil mostram de forma simples, rápida e simpática que rivalidade no futebol europeu só de time contra time.

Quente... muito quente

Conceito perfeito, idéia genial.

Celulares cheirosos

A última tendência dos jovens no Japão, é nada mais nada menos, do que a aromatização dos próprios celulares.

A operadora japonesa Keitai Kun Kun tem no mercado, já disponível, um conjunto de "smelltones"que são fitas que se prendem ao celular com aromas de pastilha elástica (não me pergunte que cheiro é esse), framboesa, jasmim ou"wild nature".

Os aromas são ativados através da vibração das chamadas e das sms recebidas.

Tudo isso para criar uma experiência multisensorial além de permitir uma personalização individual dos celulares.

Tô curioso para saber qual a próxima "invenção" dos japoneses nesse mercado.

Clique aqui ver os modelos disponíveis.

Pente gigante


A Leo Burnett, de Bangkok, aproveitou os fios emaranhados das ruas da capital tailandesa e instalou um pente gigante para divulgar o condicionador Rejoice.

Bubble Project


Atualmente é impossível andar pelas ruas de Nova York sem encontrar estes "balões" colados em algum cartaz ou outdoor à espera que alguém escreva uma mensagem que dê um novo significado/contexto aos mesmos.

As marcas gostam de falar num tom de monólgo com o consumidor e esta idéia de marketing de guerrilha, iniciada nas ruas de NY, pretende inverter os papéis, dando às pessoas a oportunidade para responderem de volta e "interagirem" com as mesmas mensagens comerciais de que são alvo diariamente.

Clique aqui e conheça mais sobre o projeto.

Press Play



Premiada com Mérito no The One Show 2005 e D&AD Awards 2005, e Bronze no 30º Anuário do Clube de Criação de São Paulo, essa campanha institucional da Philips foi criada pela DDB Brasil.

As ilustrações são feitas com impressões digitais reais e são assiandas somente com a frase: "Press play."

Macintosh completa 22 anos hoje

Foi em 22 de janeiro de 1984, durante o intervalo de uma partida do Super Bowl americano, que o mundo conheceu o Macintosh, apresentado ao público através do antológico filme comercial "1984".

Dizia a figura na tela hipnotizante do filme:
"Hoje celebramos o primeiro glorioso aniversário das Diretivas de Purificação da Informação. Pela primeira vez na história, criamos um jardim de pura ideologia onde cada trabalhador pode florescer protegido contra a peste das verdades contraditórias e confusas. Nossa Unificação de Pensamentos é uma arma mais poderosa que qualquer frota ou exército do mundo. Somos um povo com um desejo, uma resolução, uma causa. Nossos inimigos morrerão e os enterraremos junto com sua própria confusão. Prevaleceremos!"

O público presente ao Super Bowl então soube do que se tratava:
"Em 24 de janeiro a Apple Computer apresentará o Macintosh. Então você verá porquê 1984 não será como '1984'."

Em junho de 1999 o filme em questão foi eleito o maior filme comercial de todos os tempos pelo TV Guide americano.

Clique aqui e veja o filme "1984". A apresentação do Macintosh feita por Steve Jobs em 24 de janeiro de 1984 pode ser vista clicando aqui.

Coca-Cola lança garrafa em forma de bola

Como continuação das ações promocionais para este ano de Copa do Mundo, a Coca-Cola lançou uma nova embalagem de 400ml com o formato de uma bola de futebol.

A Copabola Coca-Cola será comercializada nas principais capitais brasileiras até o mês de junho.

segunda-feira, janeiro 09, 2006

Curiosidade sobre alguns países e o ano novo

As pessoas valorizam muito a festa de Ano Novo, principalmente porque sentem o desejo de se renovar. As comunidades antigas expressavam isso através de ritos: jogavam fora roupas e objetos, querendo eliminar o que, em suas vidas, estava "envelhecido". No primeiro momento do ano novo, todos peregrinavam a uma montanha alta para ver uma paisagem nova ou banhavam-se, em um rio ou no mar, para acolher o tempo que chegava. Até hoje, os ritos que ocorrem nas praias brasileiras, em homenagem a Iemanjá (nome que a religião dos Orixás dá à manifestação de Deus nas águas do mar), revelam este desejo de renovação.

Abaixo eu listo tradições de alguns países para a comemoração do ano novo:

Áustria
Os austríacos têm o hábito de jogar chumbo derretido num copo com água no momento em que o relógio soa a zero hora de um novo ano. As figuras que surgem quando o chumbo esfria são guardadas pelas pessoas como um amuleto que irá ajudar na realização dos pedidos feitos na passagem do ano.

China
Na China, o Ano Novo é celebrado durante seis semanas entre os meses de janeiro e fevereiro. Tradicionalmente, nesse período os chineses fazem uma bela faxina em suas casas para espantar os maus espíritos e atrair boa sorte. Na noite da véspera do novo ano, todas as luzes ficam acesas para representar calor humano, amizade e reconciliação. À meia-noite, há uma grande queima de fogos. Os chineses acreditam que o barulho do foguetório espanta os espíritos indesejáveis.

Dinamarca
Depois de uma ceia a base de peixes e batatas, os dinamarqueses aguardam ansiosamente pela meia-noite. Quando o relógio está prestes a soar as doze badaladas, todos na família sobem em cadeiras. Assim que dá meia-noite, pulam da cadeira para o novo ano e brindam com champanhe.

Escócia
Na Escócia, um dos costumes mais tradicionais da festa de Ano Novo é a de homens e mulheres que nunca se viram beijarem-se na boca. Some-se a isso o ainda mais tradicional hábito de beber uísque em toda e qualquer comemoração e está garantido um dos reveillons mais animados da Europa. Na Escócia, existe uma superstição bem engraçada sobre a primeira visita que se recebe no ano. Se for um homem moreno, ótimo. É um bom presságio. Se for um sujeito ruivo, a visita é considerada um mau agouro. Mas eles acreditam que azar mesmo terá aquele que abrir as portas para uma mulher. Ainda os escoceses: enquanto todos os países de língua inglesa chamam a festa de reveillon de New Year's Eve ("véspera de ano novo"), na Escócia a data é conhecida como Hogmanay, que vem do gaélico oge maidne ("nova manhã").

França
Na França, as pessoas costumam preparar ostras e diversos outros frutos do mar para a ceia de Ano Novo.

Índia
Na Índia, existem mais de 12 calendários religiosos. No Norte, o ano começa a Festa de Dîwâlî, no outuno. Os indianos colocam luzes por todas as partes.

Portugal
Uma das manias dos portugueses é sair às janelas de casas batendo panelas para festejar a chegada do novo ano. Só não convém chamá-los de "paneleiros", o mesmo que "bicha" para nós.

Tailândia
O Ano Novo começa na metade de abril.

Vietnã
Os vietnamitas comemoram o Ano Novo, que eles chamam de Tet, no dia 10 de fevereiro. Nessa data, todos acordam cedo e vão à igreja. As mulheres vestem vermelho e amarelo (porque são as cores da bandeira do país) e os homens usam roupas pretas. Na igreja, comem um bolo especial, feito com arroz, feijão e carne de porco. Depois de meia hora, são distribuídos os "envelopes vermelhos" para as crianças, cada um com 10 ou 20 dólares dentro.


sábado, janeiro 07, 2006

Compassion? We need your money

Quando se quer chocar as pessoas, muito se pensa em exibir imagens fortes, desgraças explicítas e toda sorte de fatos e acontecimentos sádicos. Mas quando se vê essa campanha da World Vision, percebemos que é possível conseguir muito mais sem apelação alguma.

Criados pela DDB Berlin, esses três anúncios falam sobre a fome na África e para isso usam apenas uma ilustração com traços simples, beirando o infantil. Mas não se engane, essa estilização consegue transtornar mesmo assim. Isso porque tocam numa ferida e em atos que as pessoas praticam diariamente.

Cada desenho simboliza uma forma de compaixão, mas que não resulta em atitude alguma. No primeiro, um homem embala balõezinhos de "sinto muito" e envia para as crianças. Lá, elas brincam e comem os balões.

No outro, uma mulher vê na televisão uma matéria sobre a fome. Suas lágrimas são enviadas através de uma magueira para a África, onde são usadas para regar cenouras. O último mostra um cantor que canta em homenagem as crianças famintas, e as notas musicais são colhidas como frutos de uma árvores.

Alguma semelhança com a realidade?


A assinatura da campanha diz na lata: "It would be great if compassion could help. But we need your money." (Seria ótimo se a compaixão pudesse ajudar. Mas nós precisamos do seu dinheiro.)

Conceito, direção de arte e redação perfeitas. Cannes 2006 está logo aí, mas o Ouro no Eurobest 2005 essa campanha já levou.



Fonte: Brainstorm #9

Eficácia comprovada


Parodiando anúncios de sabão em pó, esta peça criada pela agência belga Air diz: "Anistia Internacional. Eficácia comprovada."

Página Dupla

Essa campanha foi criada pela Colenso BBDO da Nova Zelândia para o estúdio do fotógrafo Julian Wolkenstein, especializado em fotografia publicitária. Ela brinca com um detalhe, ou melhor, uma dificuldade tão característica, que é impossível não achar graça. Porém, é uma campanha tão segmentada, que só vai entender a piada quem é diretor de arte ou já criou algum anúncio de página dupla para uma revista.

Quando se faz um anúncio de página dupla, é preciso calcular a área que será consumida pela dobra da revista. Geralmente o que se faz nesse tipo de peça, e deixar um espaço de alguns centímetros entre os elementos que ficam entre a primeira e a segunda página, bem no centro, para que parte texto e da imagem não sumam dentro da dobra.

Com o texto é fácil resolver. Você aumenta o espaçamento entre uma palavra e outra e evita que ela caia bem em cima da dobra. Já com uma foto, o trabalho fica mais difícil e se uma parte importante da imagem ficar na dobra, pode prejudicar a leitura.

Então, não seria bom que esse problema fosse resolvido já na hora de tirar a foto? É justamente essa a idéia dessa campanha da Colenso: mostrar que o fotógrafo Julian Wolkenstein é tão especializado em publicidade, que se preocupa com a questão da dobra desde o primeiro momento e, dessa forma, facilita a vida dos diretores de arte.

Para demonstrar essa idéia, os anúncios trazem fotos corriqueiras onde as pessoas no meio da imagem ficam completamente espaçadas uma das outras. Mais divertido ainda é observar os detalhes. Como na foto da classe escolar, onde até as palavras escritas no painel estão separadas. Ou na foto do torneito da terceira idade, onde uma das alças do trófeu está com a senhora do outro lado da página.

A assinatura dos anúncios diz apenas: "Julian Wolkenstein. Fotógrafo Publicitário". Simples e genial.

A campanha foi premiada com Prata no CLIO Awards 2004.



Project BlinkenLights


Já viram uma propaganda de aparelho de som (não lembro qual) onde as luzes dos prédios piscam conforme a música toca como se fosse um display eletrônico?

No comercial pode até ser arte de computação gráfica, mas existe um projeto chamado BlinkenLights, que é um protocolo distribuído livremente, capaz de transformar a iluminação de um prédio em monitor. Tudo através de aparelho celular.

Clique aqui e conheça mais sobre o projeto.

quinta-feira, janeiro 05, 2006

Pôster de 50 Cent armado é criticado na Grã-Bretanha

A entidade britânica que avalia a qualidade de peças publicitárias, a Advertising Standards Authority, criticou um cartaz que mostra o rapper americano 50 Cent com um revólver na cintura e segurando um bebê, dizendo que a imagem promove a "glamourização" de crimes com armas de fogo.

O pôster promove o filme Fique Rico ou Morra tentando, em que o rapper atua.

Na foto, 50 Cent, cujo nome verdadeiro é Curtis Jackson, aparece de costas, sem camisa, todo tatuado e com o revólver colocado em seu jeans. É possível ver o rosto do bebê sobre seu ombro.

A Universal Music, responsável pelo disco com a trilha sonora do filme, disse que a intenção da imagem é mostrar a luta do rapper para sair de seu gueto, e também a escolha que ele teve de fazer entre a criança e a violência representada pelo revólver.

Nos Estados Unidos, um cartaz semelhante ao divulgado na Grã-Bretanha também foi alvo de críticas.

Nele, 50 Cent aparecia com um revólver e um microfone.

Depois de muitas reclamações, o cartaz foi retirado pela distribuidora do filme nos Estados Unidos.

Fique Rico ou Morra tentando estréia no Brasil em três de fevereiro.

Fonte: BBC

quarta-feira, janeiro 04, 2006

Exposição de cartazes poloneses

O Museu de Arte Contemporânea da Universidade de São Paulo (MACUSP) apresenta uma mostra com 90 cartazes que dialogam com tridimensionais, óleos e o olhar aguçado de artistas poloneses.

É a terceira vez na história que o MACUSP apresenta uma coleção de cartazes poloneses. Em 1966, foram exibidos 65 exemplares, que pertencem ao Museu. Essas peças foram exibidas ao lado de cartazes norte-americanos e suíços. Em 1968, cem exemplares foram exibidos em parceria com o Consulado Geral da Polônia que doou parte do seu acervo.

Período: 26/11/2005 a 6/2/2006
Local: MAC Ibirapuera. Pavilhão Ciccillo Matarazzo, 3° piso - Parque Ibirapuera. Tel: (11) 5573-9932.
Funcionamento: Terça a domingo das 10h às 19h. Segunda fechado.
Entrada franca.